关于培育特色农副产品品牌助推农牧业产业提质增效的提案

一、现状及存在的问题

鄂尔多斯市位处内蒙古西部黄河中上游高原腹地，土地肥沃，水源富集，光照充足。农牧业产业基地及水源没有受到任何污染，农产品通过各项检测达到绿色无公害认证，部分企业的农产品基地都通过了国家的有机认证。农产品形成品牌的有“五家尧”绿色瓜果有机蔬菜、万亩水产“巨合滩”鱼、五万亩的“树农”牌西瓜，“高原露”杏仁饮料，万亩的“黄河碱稻”以及“十里长香”小杂粮等产品已经成了内蒙古自治区著名品牌。

一是品牌推广与保护力度不够。我们在对农副产品营销推广中，只注重口头宣传自己产品的口感、外形、无公害、绿色、有机等等能想到的词语，而或略了对品牌的宣传。一个品牌是通过几年甚至几十年打造出来的，市场和消费者对产品品牌的认可度将远远超过我们对产品华丽的包装，以及没有让市场和消费者具有深度认可的宣传。我们地区的农副产品品牌繁杂，同一地区同一产品出现不同的品牌，让消费者雾里看花，且同质化严重。品牌没有进行统一管理使用，生产经营者随意使用，产品卖出去出了问题无法追查出问题的根源，使品牌的信誉度大打折扣。

二是农副产品品质提升力度不够。部分种植户在市场经营中只重视了产品的“量”，而没有重点考虑“质”带来的长远经济效益，在种植生产中对作物超量使用化肥和一些助长剂，这些因素的存在很大程度上制约了我们地区农产品的品牌提升。

三是营销网络渠道不畅通。我们地区的特色农副产品的销售主要靠熟人、小商小贩和节假日部分游客购买为主。通过电商、网络宣传推广不足。

二、分析(理由)

近年来农产品已经得到市场及消费者的认可和青睐，但是随着市场经济的转型，发达地区科技信息的迅猛发展以及电商产业园区服务配套功能的不断完善，我们这些优质的农产品出现了增产不增收的现象。有时部分农副产品出现滞销的现象，究其原因不是农产品过剩，主要是我们对品牌推广保护力度不够，市场营销链接机制不健全等因素。这些因素致使产业链没有延伸，农产品附加值没有有效增加，严重制约了农产品提质增效。

三、建议

一是有效保障农副产品品牌推广和保护。相关部门要通过物联网平台、各种农产品展销会、重要窗口以及对外发布的载体，对地方知名农产品品牌进行宣传，在产地设立品牌标志，主要农牧业乡镇依据特色农产品建设博物馆等。加快农产品公用区域品牌、商用品牌及“三品一标”申报认证，营销中要统一商标、统一包装、统一销售。为了有效的保护地区已经形成的农产品知名品牌，上级主管部门要在农牧业乡镇建立农副产品质量检测平台，设立农副产品监管机构，建立健全农副产品质量追溯体系，在重要农牧业乡镇要开展农产品质量安全巡检，通过这些制度的出台有效的对我们的品牌进行保护，提高农产品品牌的知名度，增加产品的附加值。

二是有效保障农产品品质的提升。在农牧民培训方面要不断的加强新型职业农民的培训教育，提高种养殖户的业务技能，让农牧户真正了解掌握什么是绿色、无公害和有机产品，这些产品是怎么才能种养出来并且能够达标，才能与中高端市场接轨，才能卖出好价钱。在制度上要通过物联网对农产品进行全程严格检测，控制化肥及助长剂的超用、滥用，通过检测严格控制农药的残留等，通过这些来不断提升农副产品的品质。

三是有效制定营销网络渠道的畅通。在农副产品大众化销售方面，要在农牧业乡镇中心区建设农副产品交易市场，解决部分农副产品在集中上市时销售问题。在地区特色农副产品销售方面，要通过在集中区建设现代化的保鲜分拣包装车间，建设功能完善的农副产品电商服务中心，通过电商服务中心的网络宣传和“草根”网红带货直播，以及配套完善的自动化包装派送服务完成农副产品销售前段。在特色农副产品销售终端，要选择一家有经济实力、有责任心和有经营能力的企业来完成，形成“互联网+农业”的营销网络。